最近不知道为啥，经常刷到一些标着“巴宝莉今年广告语”“爱马仕今年广告语”的短视频，文案真的很耐人寻味，但是细品又真的很像整活。
这些文案单看和品牌本身毫无关联，但要是配上一张氛围感图片，一些不明就里的英文，再复杂点配上一首唯美动人的BGM，是不是立马就有那味了？
很多文案已经没办法溯源了，但多刷几条短视频能够正常的看到，它们在去年的推荐语还是“2023年度广告语”，到了今年就变成了“2024年度广告语”，甚至有些时候又变成了某某名人经典语录。
虽说上面的多数（咱也不敢说全部）文案都是杜撰的，文涛还是尝试站在广告文案的角度去分析它们能够出圈的原因。
首先是文案本身，它们所讨论的议题，像“爱情”“自由”“自我价值”，能够说是大众普遍关心的领域，往往能够引发广泛的共鸣和讨论。
在表达方式上，“我””“你”这两个字出现的频率很之高，可见创作者很擅长站在受众的角度去阐释关于这些议题的看法，去制造一种亲近感。
此外，这些文案也很擅长预设一些比较具有话题性和煽动性的情感关系，像情感关系中的背德之恋、贫富差距大、付出不对等，前面提到的“爱马仕”广告文案“公开不一定是最爱，不公开的一定是最爱”便是如此。
其次，奢侈品牌的确是流量密码。奢侈品的品牌效应为文案做了背书，大幅度的提高了这些文案的传播力。
有趣的是，同样的文案，受众的理解能够说是大相径庭。同样是“爱马仕”的文案，有的人非常认同，有的人觉得三观不正，还有的人认为部分文案所传递的的理念，很符合奢侈品的气质。
怎么说呢，看到这个地方，我真的感觉，记录和传播好词好句是一种刻在骨子里的基因。
我不会告诉你我上学那会在笔记本里抄过包括但不限于《谁的青春不迷茫》《镇魂街》等的语录，晨读就爱读这些。
从已经逐渐被淡忘的寒王社会语录，到去年的余温还留存着的闻神emo语录，还有“相亲相爱一家人”群里面转载的金句，我越发感受到，潮流总是在往复循环，而人总会在不同的年纪爱上各种语录。
你可以穿不起香奈尔，你也可以没多少衣服供选择， 但永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。
香奈儿流传的广告文案远远没有其创始人的语录丰富，加布里埃·香奈儿在各种场合下，关于“自由”“独立”“个性”“优雅”等的言论，反而最能体现香奈儿的品牌理念。
爱马仕是独一无二的，在巴黎是独一无二的，在世界是独一无二的，在1837年（爱马仕创立）是独一无二的，在1985年（Birkin包推出第二年）是独一无二的……
这是只是爱马仕的一则普通长文案，但作为一个纯手工工艺品牌，爱马仕始终致力于传递这样的理念：每一个爱马仕，都是独一无二的。
有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以再一次进行选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以再一次进行选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌，葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。
这句一语双关的广告，既象征爱情的坚贞不渝，又体现了钻石的特质，能够说是经典中的经典。
